Quarta-feira, 23 de maio de 2007 - 17h57

SÃO PAULO - O impacto dos meios digitais no relacionamento das marcas com os consumidores foi o principal tema discutido hoje no Verge - Digital Summit, evento realizado hoje em são Paulo.

"O primeiro dólar que eu investiria na estratégia de marketing da minha empresa hoje seria em uma ferramenta de busca pela web", afirmou Brian Fetherstonhaugh, CEO mundial da OgilvyOne, durante sua palestra no evento.

Para o executivo, o fato de novas tecnologias permitirem novos tipos de contato com o público alvo não quer dizer que as formas tradicionais de marketing, como a televisão e a mídia impressa, devam ser deixadas de lado. "Em vez de criar um anúncio para TV, crie um vídeo que também possa ser divulgado no YouTube", disse Fetherstonhaugh.

Como exemplo, o CEO mundial da OgilvyOne citou vídeos como o da Dove, que mostra a transformação que ocorre no rosto de uma mulher com um trabalho de maquiagem e edição digital. Sem gastar um dólar com divulgação, o vídeo atingiu 5 milhões de pessoas no mundo.

Já Jerry Shereshewsky, embaixador de múltiplas disciplinas digitais do Yahoo!, lembra que o conteúdo colaborativo é um dos principais personagens da era digital. Ele citou como exemplos o Yahoo! Respostas e o Yahoo! Grupos. Só este último possui 3,5 milhões de usuários no Brasil, segundo Shereshewsky.

Para o executivo, o boca-a-boca é uma das principais formas de disseminação de informações, dentro e fora da web. "O perigoso na era digital é não fazer nada", disse Shereshewsky.

                                                                                                      Bruno Ferrari, da INFO

2. Proposta mínima para cada pesquisa:

Os grupos terão liberdade para definir o escopo de sua pesquisa, desde que seja respeitado o assunto principal. Os grupos poderão ainda, opcionalmente, considerar um caso real para melhor explicitar o tema do estudo.

Serão utilizadas, durante o período do curso, algumas aulas para esclarecimento de possíveis dúvidas gerais e dúvidas por grupo.

3. Formação dos grupos e o papel do representante:

O grupo terá uma semana para analisar a proposta e montar os grupos com no máximo 5 (cinco) componentes, após esse prazo não será mais permitido trocar de grupo. Após a segunda semana de aula, cada grupo deverá encaminhar, por e-mail, os nomes completos dos integrantes dos grupos.

Será obrigatória a escolha de um representante em cada grupo, que terá como principais atribuições à comunicação dos componentes dos grupos e o encaminhamento das dúvidas do grupo.

4. Entrega:

Os trabalhos deverão ser entregues impreterivelmente uma semana antes da 1ª verificação, no modelo de trabalhos acadêmicos das FIJ e encadernados, não serão aceitos trabalhos em qualquer tipo de mídia digital. Os grupos terão liberdade para montar a estrutura da pesquisa, devendo pelo menos respeitar os seguintes pontos: introdução, objetivos, detalhamento técnico e bibliografia.

5. Apresentação:

As exposições dos trabalhos deverão ocorrer num workshop durante a semana da 2ª verificação, possivelmente iremos precisar de dois dias para a finalização das apresentações. Considerando a quantidade de grupos e a disponibilidade de recursos das FIJ, não podemos garantir que a tele-sala e o auditório estarão livres. Portanto, peço compreensão para eventuais contratempos e sugiro um planejamento de contingência para o sucesso do workshop.

Obs.:

- Cada grupo terá no máximo 15 minutos para a realização da apresentação.
- O grupo deverá passar segurança na exposição das suas idéias.
- Além do conteúdo também será considerado na nota da avaliação a clareza e o esforço do grupo na qualidade da exposição do assunto.

6. Avaliação:

As avaliações serão calculadas pela regra comunicada e explicada de 20% da nota pelo planejamento da pesquisa, 40% da nota pelo seu conteúdo e os 40% restantes na participação individual da apresentação. O planejamento deverá ser entregue, como anexo, junto com o conteúdo da pesquisa.

7. Divulgação dos resultados:

Será publicado no site em até uma semana após as apresentações a média final das avaliações (conteúdo + apresentação).